挖掘白酒的精神内涵
《白皮书》指出，体轻化是当今世界的重要特征之一，也是中国白酒面临的重大课题。
《白皮书》指出：“从近年看，随着80后、90后乃至最早一批00后走上社会重要岗位，白酒消费断层并没有想象中那么厉害。反而，以江小白为代表的创新型白酒，通过特有的包装、年轻化的形象与走心的沟通方式，成功俘获了年轻消费者。”另外，面对年轻化的市场，白酒应该和有一定精神内涵的故事结合。
时尚化
改变消费观念和思维方式
有个长期流传在白酒行业的说法，中国白酒活在自己的世界里，过于沉重化的诉求无法与现代时尚文化融合。因此，大大影响了白酒在现在文明社会的风评。 《白皮书》指出，尽管整个行业从来不缺乏对时尚化产品的开发热情，但时尚在白酒界暂时还不是主流。
第一、时尚化不仅仅是包装革新。目前，白酒已经披上了时尚的外衣。“但这只是白酒时尚化的一个侧面，就其创造魅力而言，更多投射的是年轻人身上的时尚感，还没体现出普遍的适应性和强大的持久性。”《白皮书》认为，对真正的白酒时尚化来说，消费方式、消费范围的改变才是深层次的时尚化触及。“它既可满足不同的消费者，又可满足他们不断涌现出的全新需求”。
第二、纵深化的白酒时尚化。《白皮书》指出，白酒的时尚化探索，离不开整个品牌在消费观念和思维方式的“终极创新”。
不过，时尚化有太多挑战。《白皮书》认为：首先，以今天的时尚化为准则，人们对时尚还难有一个标准的理解，一千个人眼里就有一千个时尚观念，白酒的形象到底应该去适应哪种时尚类型呢？目前暂不知道。其次，传统白酒一直强调传统工艺和品质的坚持，那么，在时尚化的结合中，怎么找到一个最合适、最平衡的结合点呢？“完全的颠覆则面目全非，如果一味地坚持传统的本色，不接触时尚化的特性，可能会造成‘画虎不成反类犬’”。
虽然很难，但时尚化作为中国酒业未来必然面临的问题，墨守成规已不可能，如何坚守白酒的根基和文化，举起时尚化的大旗，更好地满足消费者的新需求，必然是一条颠覆的道路。
