2019年，正值中国劲酒30周年，历经30年的开展，劲牌以及中国劲酒如今已经在保健酒市场以领航者的姿态在花费者心中留下了深入的“健康”印记。不过，劲牌以及中国劲酒能够获取市场和花费者的承认，靠的却也不单单是那句广告语，而是在多年的开展过程中，面临不断变更的市场情况和花费需求，劲牌在坚守品格初心的前提下，一方面不断进行产品的迭代晋级，深耕产品细分市场;另一方面，控制花费晋级需求，强化品牌健康理念底蕴。

 

　　如今，跟着年轻花费群体的崛起，我国酒类行业也进入了新的阶段，人们喝酒不再只关注度数、费用等根基属性，更首先关注酒的口感体验、包装乃至品牌底蕴，而多样化、个性化的产品也越来越受到花费者的欢迎。在这一背景下，劲牌秉承健康品格理念，不断地带给花费者与时俱进的健康花费新体验，在保健酒品类中立于不败之地，究其原因，可从“变”与“不变”二者的平均中找到劲牌之答案。

 

　　匠心品格永不变，品类创新敢为先

 

　　据商务部市场运转和花费激动司的汇报，2018年天下范围以上酒类生产企业实现饮料酒贩卖收入7609.9亿元，同比增进10%。在这一行业背景下，劲牌也连结着较为稳定、连接的开展速率，并成功入选天下工商联公布的“2019中人民营企业生产业500强”。

 

　　劲牌这一突出结果，固然离不开其对品格初心、品牌匠心的坚守。在多年的开展中，劲牌一直连结着“以花费者健康为己任，坚守工匠精力”的初心，以及对产品格量认真，对产品细节较真，对产品品格不懈追求的准则。基于这一理念，仅中国劲酒这一单品就先后历史了九次包装更新迭代，以及四次酿酒工艺晋级。

 

　　不过，坚守和进取只是劲牌的开展秘诀之一，能够迎合市场趋向和花费需求，做到主动开拓细分市场，积极融会并满足花费需求，才是其获取行业领先的另一把利器。

 

　　当前，酒水市场泛成果化、家当化、国际化的趋向日益明显。在成果化上，企业首先重视产品的附加成果和代价;家当化上，酒企首先将产品放到家当层面考量，让酒从花费品类升华到家当开展;在国际化上，企业积极吸纳番邦的健康和时尚元素，以吸引正在崛起的年轻花费群体的注意，同时也有益于国际市场的开拓。面临这一趋向，劲牌在深耕产品细分市场上发力迅猛，今年以来先后推出了金眠酒、欢度酒两款面向精准市场的产品。

 

　　金眠酒从大健康角度出发，精确定位健康睡眠市场，创新性的开发出“改善睡眠，减速衰老”的保健成果，把“适量饮酒有助睡眠”的传统医学理念贯穿于产品研发中，金质、银质两种花费规格，匹配精致礼盒包装，成为劲牌在保健酒存量市场竞争中的新式武器。

 

　　欢度酒作为一款草本轻型小酒，迎合了年轻花费望。小酒新品借重“欢度配虾，有味一夏”主题红绿灯派对走红，深度开发小瓶酒市场，凭借多元场景的新式喝法，在不断提升劲牌品牌生气度的同时，再度打好了一张市场细分的王牌。这些产品都让劲牌得以在市场不断变更的今天，仍旧连结着稳固的市场职位和竞争上风。

 

　　与此同时，劲牌又在中国劲酒30年之际，存身品牌基因，跨界邀请法国设计师，将东方草本养生文明和时尚的法国品味配备在一起，突破以往设计理念，打造出这一款“国潮”新品——劲酒凯旋，通过“劲”的进取与法国凯旋文明的奇妙配备付与了产品积极进取的代价底蕴，不但是整体设计理念还是包装表白形式更是在产品文明底蕴上，都让花费者从第一印象就能将之与“成功”联想在一起。这也正是劲酒凯旋想要传递给花费者的代价理念，通过这一款具备国际化品味又独具庆功意义的酒，与精英花费者建立起精力认同，为不断进取奋斗的花费者加油鼓劲，传递正能量。

 

　　用户为先理念永不变洞察市场顷刻万变

 

　　在酒类市场的存量竞争时代，企业的运营精细化、产品细分化以及创新能力等方面的挑战越来越大，另一方面要想融入花费者的生活方法，引发情感共识，抢占花费者心智，市场也给酒企提出了越来越高的要求。回顾多年开展历程可以看到，劲牌面抵花费者永远秉持着尊重、负责的立场。也正因云云，跟着时代的变迁，花费人群的变更，劲牌对于花费者需求的敏锐洞察却从未中止过。

 

　　有这样一个例子，传统酒行业被认为花费人群年龄偏大，若何吸引年轻群体就成了企业的重要课题。对此，劲牌坚持缠绕年轻花费群体，以融入其生活场景的对话方法，以及产品的细分和品牌举止的渗透来进行培育，已经形成了自己的理念。

 

　　面临挪动互联网的鼓起，劲牌也通过更多新方法来洞察花费者对产品需求的变更。此前，一句“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，这样的广告语源于劲牌洞察到花费者的酒桌文明已经从“尽兴”转变为“健康”，劲牌是较早首倡“应适量饮酒”的中国酒企，并将“提高花费者身材本质和生活品格”作为企业任务，多年来坚持不懈的践行传播“健康饮酒”理念。现在，更多年轻群体和职场精英成为花费主力，劲牌也敏锐的察觉到花费者对于产品需求的生理变更，首先更注重花费体验，追求产品所附加的情感底蕴和代价内核，以及产品背地的品牌所带给自己的精力归属感。基于此，劲牌也首先积极寻求加倍走心的沟通方法，从饮用场景、品类细分以及品牌传播等方面入手，主动付与产品、品牌更多“暖心”元素。

 

　　需求洞察是否及时，是品牌可否抓住用户、可否博得市场先机的环节所在。缠绕花费者细切饮酒场景和市场，融入花费者生活以实现情感共振的沟通方法背地，都透露着劲牌抵花费者需求和市场趋向的强大洞察力，而作为一个优秀的企业，不但要能控制花费者对产品的需求，更重要的是要能领先洞察花费者的情感诉求，正是基于这样的敏感度和远见能力，才让劲牌推出的金眠酒、欢度酒这样的产品，在上市之初就能获取不错的市场回响。可以说，要是说连结与用户沟通是劲牌坚持的“不变”，辣么劲牌的“变”无疑即是基于不断洞察需求所作出的改变。

 

　　“大健康时代”已经来临，未来这一健康家当必将顺着经济开展的趋向如火如荼。在劲牌步入后百亿时代的节点里，我们回忆品味以前30年里劲牌之道的心路历程，在“变”与“不变”之间勾勒出“中国劲酒”四个大字厚重的保健酒品类美学。

 

　　再读“劲酒虽好，可不要贪杯哦!”的标签，一来诠释了“健康酒”对于中国人生活意义不可替代的重要性，二来阐述出中国劲酒匠心品格底蕴不可复制性的焦点密门，三来折射出中国酒类品格时代不可逆转性的光环下“喝好点，少喝点”的精力底蕴。

 

　　未来，劲牌将会继续缔造下一个30年“劲牌奇迹”，相信它将秉承“健康、品格、进取”的理念，遵循着“变”与“不变”的劲牌之道，实现更为妥当、长足的开展。