从中商情报网的各项数据看，疫情加速了白酒行业分化，市场份额逐渐向头部企业靠拢。从2020年白酒企业净利增速来看，头部企业受疫情影响较小，底部企业成净利下滑的重灾区，未来行业集中度还将不断提升，尾部多数企业净利增速或还将继续低于行业平均值。

 

　　如此巨额体量，白酒行业在媒体广告投放上的表现如何？CODC在白酒行业广告投放市场研究中发现，户外媒体仍然是众多白酒品牌青睐的投放对象。

 

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　　疫情加速行业分化，

 

　　中高端白酒户外广告投放强势

 

　　中天数据显示，2020年1-11月中国白酒除1、2月份广告出现同比下滑外，其他各月投放均高于去年同期水平，特别是在各大电商购物节及中秋国庆等节日的拉动下，广告投放呈现了快速上扬走势，前11月中国白酒的整体广告投放同比增长9%。

 

　　从市场投放格局看，一二级市场是白酒广告集中投放的市场，广告占比平分秋色，三级市场占比虽小，但与同期相比明显增加，由同期的15%上升到19%，中高端白酒贡献了主要力量，特别是剑南春，广告增幅超亿元。

 

　　从媒体投放情况来看，地处繁华商圈、交通主干道的电子屏媒体视觉冲击力最强，是白酒广告最青睐的投放对象之一，有利于酒企品牌形象的树立和传播，其广告投放集中度同比走高。其次，楼宇液晶和火车站是白酒广告投放的重要辅助媒体；机场、候车厅和网络媒体的广告投放也分别呈现快速增长趋势，酒企的投放热情持续高涨。