固然，管理层“不骄不躁”不是没有事理，从另一个维度凑巧凸显了洋河的信念。就在第三季度财报公布的同时，洋河股份还公布了一份股权回购宣布，用于对核心骨干员工实施股权激励或员工持股计划。
股权回购“小动作”包含“大决心”。洋河之所以“不骄不躁”，是由于有一套本人的“美满逻辑”，这套“美满逻辑”很简单，就在于我们时常听到的“浅笑曲线”。
在家当经济学上，“浅笑曲线”理论是这样形貌的：曲线底部是生产，而双侧高处是研发、品牌等高附加值平台。一个企业的收入事迹，不但要看总量和规模，更要看品牌影响力、口碑打造才气、技术创新才气，以及市场层面的培育才气。
洋河的“浅笑曲线”，一是品质接续提升。2019年洋河的首要抓手，显然落在“绵柔革新性突破”上。在“绵柔革新”旗子下，洋河先后亮出一系列品质晋级的“杀手锏”：从“更多陈年酒，更高绵柔度”海之蓝、天之蓝5.0晋级，到今年4月的“茶看明前，酒选头排”苏酒·头排酒上市，再到当前正在酝酿上市的梦之蓝M6+，洋河曾经勾勒出一幅品质创新的“足迹地图”。同时，洋河还通过头排酒·开窖节、封藏大典等活动，不遗余力地进行绵柔品质的传播，让消费者对绵柔品质更有体验、更有认知。
二是品牌接续赋能。按照金字塔理论，行业里的一流企业，其规模一定是一流的，其品牌也是一流的。如今的洋河从规模上，曾经进入了金字塔的塔尖，而伴随一系列品牌方面的动作，洋河的品牌也接续向塔尖攀升。
要是说奔驰、宝马、奥迪是奢华汽车品牌的“三驾马车”，辣么海之蓝、天之蓝、梦之蓝则是动员洋河旗低品牌的“三驾马车”。开始，梦之蓝是洋河的品牌传播重心，这点无须置疑。沿着梦之蓝2019年传播足迹看，从年头的“梦之蓝全球春晚”到“上合组织比什凯克峰会”，期间有文博类综艺《国度宝藏》的热播，梦之蓝接续与国内共鸣，与世界交心，“家国大事，必有梦之蓝”品牌气象渐渐深入民气。其次，天之蓝、海之蓝也从侧翼形成一波传播品牌攻势，天之蓝·都市音乐节、“我爱天之蓝”公益跑等品牌活动，接续赚取消费者的“情绪资本”，在感动中提升海天的品牌代价。
三是渠道接续优化。家喻户晓，洋河有业务人员全面深入终端的传统，对终端一直都有较大话语权，经销渠道谋划才气一度被誉为行业第一。然而，经过近十年的连接高速增长，洋河股份也未免进入了库存“消化不良”以及渠道调整的阵痛期。据打听，洋河当前的事迹“降温”，很大一片面缘故也都是加大控货所致。
固然，经过三季度的鼎力控货，只管短期内还无法实现预期的结果，但结果曾经有所闪现。一方面，市场总体库存已出现了一定程度的下降；另一方面，无论是省内市场，或是省外市场，海天梦等主导产品的终端成交价都出现了回升。正由于洋河有这份自我断臂、釜底抽薪的勇气，在过去非常成熟的动销才气基础上，连接加强渠道动销的建设，积极清理市场库存，也酝酿贮备了很多积极成分，为下一轮市场发展留足了空间、补充了动能。
四是口碑效应连接放大。通过多年来的接续起劲和蕴蓄堆积，洋河在业内形成良好的口碑，如今这种口碑效应仍旧接续在放大，就好比是WIFI灯号，接续地在扩大，笼盖的局限也就越大。在消费者心目中，洋河是“绵柔品质第一”的白酒企业。其中以高端梦之蓝为代表，绵柔口感很怪异，口感醇厚，饮后也更舒服，很符合高端人群的喜好，所以梦之蓝的老用户越来越多。可以这样说，洋河收成好口碑的背后，其实是市场用手投票的后果。
一言以蔽之，“浅笑曲线”既是洋河的“品质性命线”，又是洋河的“品牌主干线”，或是洋河的“市场第一线”，更是洋河的“口碑风景线”。
慢下来、沉下来，是为了走得更快、走得更远。作为一个基业长青的领头企业，洋河的核心竞争力正快速向“浅笑曲线”两头延长，加上洋河应对事迹压力时的临危稳定，以及这份乐观、坚定的调整决心，在可预见的未来中，洋河将会实现更高纬度的布局，以及更大格局的从新再开拔。
